パチンコ屋さん時代の思い出　その18

元パチンコ店員、元パチンコ店店長、元パチンコ店運営会社の部長という経歴の行政書士である私が、気が向いたときにパチンコ店の裏話的なことを書くコーナーです。

今日のテーマは「芸能人招へいイベント」です。

最近では少なくなりました（なっていると思うのです）が、一時期、具体的に言うと１０年前くらいですかね、パチンコ店が集客のために

「芸能人を呼ぶ」

という催事、イベントをよくやっていました。

「○○○○さん、来店！」

みたいな感じです。

こういうことをやっていたのには、裏事情がありまして・・・・。

どんな商売でも、競争（競合）が激しくなると、サービスが過激になっていきますよね。

パチンコ店も同じで、出玉を増やしてお客さんを喜ばせることが、未来の集客につながってくる。

でも、出玉を増やしても、お客さんに来店してもらわないと、お得感というか、「ウチは出す店です！」というのをアピールできない。

だから、出玉をただ出すだけではなく、「明日は出すから来てね」と、お客さんに伝えないといけない。

お客様に来店してほしい場合、例えばスーパーマーケットなら「明日は大安売り！卵が１パック驚きの１０円！」みたいな具体的な宣伝をしますよね。

ところが、パチンコ店は、それができない。

なぜか？

正しい説明をしようとすると、ものすごく長い話になってしまうので、端折って言うと、

「出すからパチンコを打ちに来てね」という宣伝は、人々に「真面目に働くことを放棄させ、楽して簡単に財物を得ようとする気持ちを湧きあがらせる」

ので、禁止行為とされているからです。

ところが、どんな業界でも多かれ少なかれある話ですが、パチンコ業界でも同様で、

「禁止されていることは、ギリギリ禁止されていないところを狙おう」

とするんですね。

パチンコ店は、当初「出血大サービス」と言います。

「出す」とは言っていないわけです。

でも、いかにも出しそうでしょ？

だから、パチンコを打つ人は、この文言を見て（これは、出すという意味だな）と思うわけです。

ところがしばらくすると、これが警察に知られることになり、

「出血大サービスとは、出すという意味だろ！けしからん！この文言は禁止だ！」

となります。

パチンコ店は、次に「甘釘調整」と言います。

これもまた、「出す」とも「出血」とも「大サービス」とも言っていないわけです。

でも、「甘い」ってことは「いつもより良さそう」でしょ？

だから、パチンコを打つ人は、この文言を見て（これは、出すという意味だな）と思うわけです。

ところがしばらくすると、これが警察に知られることになり、

「甘釘調整とは、玉がたくさん出る改造を施しているという意味だろ！けしからん！この文言は禁止だ！」

となります。

しかたがないのでパチンコ店は「明日は特別に有名店の甘～いケーキを景品としてご用意します！」と言います。

実際に、有名店のケーキを用意します。

でも、パチンコを打つ人はわかるんですよ。（これは、出すという意味だな）と。

だって、「甘～い」だけ字が大きいんですもの。

で、しばらくすると、これも警察に知られることになり、

「甘～いケーキには、出すという隠れた意味があるだろう！けしからん！こういう催事は禁止だ！」

となります。

こういうようなプロセスの中で生まれたのが、

「芸能人が来るよ！みんな見に来てね！」

という、一見しただけでは「出す」という隠れたメッセージが分からない、でも、パチンコを打つ人だけは「本当の意味」が分かる宣伝手法です。

私が現役の時代にも、いろんな方をお呼びしました。

京本政樹さんとか、江頭2：50さんとか、加藤茶さんとか、赤井英和さんとか。

長くなったので次週に続きます。